Ersan Özer ve yarattığı projeler

Bu haftaki dersimizde İtiraf.com, Uzmantv, İstanbul.net, Ankara.net ve İzmir.net gibi projeleri ile yakından tanıdığımız Ersan Özer' i ağırladık. Yakından tanımak derken aslında hepimiz girişimciliği ve bu sayede ortaya çıkan, internet kullanan herkesin en az bir kere tıkladığı sitelerini tanıyoruz. O zaman madem fikirlerini toplumca bu kadar sevip, takip ediyoruz kendisini daha yakından tanımalıyız diye düşünüyorum.

1969 doğumlu Ersan Özer, evli ve bir çoçuk babası. 1993 Anadolu Üniversite' si İletişim Bilimleri fakültesinden mezun olduktan sonra 99 yılına kadar televizyonlu basında çalışmış. Şimdilerde unuttuğumuz fakat kendisi söyleyince hatırladığımız tamamen yalan haber üzerine kurulu "ŞOK" adlı programında formatını geliştirenlerden biri. Anımsayamayanlar için " Van Gölü Canavarı diye bir kavramı ortaya çıkaran program" diye bir not düşebiliriz. Ardından yazılı basına geçen Özer, Akşam gazetesinde köşe yazarlığı yaparken itiraf.com adlı projesinide hayata geçirmiş.

İtiraf.com için başlangıçta para kazandıran bir iş değildi fakat bu piyasada bana inanılmaz referans oldu diyen Özer, aynı zamanda da bu projede yanlışlar yapa yapa doğru öğrendiğini ifade ediyor. Bu fikrinin kanıtı olarak ise, itiraf.com uygulamaya koydukları "dükkan" fikrinden ya da "itiraf.com arkadaş"' dan söz ediyor ve sonunda da insanlar alışverişi alışveriş sitelerinde, arkadaş edinmeyi ise arkadaşlık sitelerinde yapıyor diyerek cümlesini tamamlıyor.

Kendini tam anlamıyla bir internet aşığı olarak tanımlayan Ersan Özer, internet ve itiraf.com' un çok büyük zamanını aldığını bu nedenle oğlu doğduğu gece itiraf.com satmaya karar verdiğini söylüyor, tabi bundan sonraki süreçte de ilk görüştüğü kişiler bu projede ortak olarak çalıştığı Çelebi Holding' den Mehmet Budak ve Canan Çelebioğlu oluyor ve sitenin satışını gerçekleştiriyor.

İtiraf.com macerasının son bulmasının ardından, Gittigidiyor kurucuları Serkan Borançalı, Burak Divanlıoğlu ve Tolga Kabataş' la beraber İstanbul.net, İzmir.net ve Ankara.net projesine başlanıyor. Sözü geçen siteler birer arkadaşlık sitesi, fakat benzerlerinden farklı yanları lokal olmaları. Türkiye'deki ilk şehre özel arkadaşlık sitesi olan üçlüden İstanbul.net üzerine konuşacak olursak, İtiraf.com' un aksine, repütasyonu az olmasına rağmen ilk senesinde çok iyi ciro yapmış. İkinci senesinde ise ilk yılki cirosunu 3' e katlamış bir site. Başlangıçta en büyük yatırımı tabi ki domainlere yapan ortaklar, domain seçerken ya işe uygun ya da kolay hatırlanan birşeyler seçmenin gerekliliği olduğunu düşündüklerinden açmışlar kesenin ağzını ve istanbul.net' e $ 35.000, izmir.net' e $ 1.000, ankara.net' e ise $ 25.000 ödemişler. İzmir.net' i bu kadar ucuza alabilmelerini ise, ismi elinde bulunduran Kanada' da yaşayan kişinin sanırım bu işlerden haberi yok diye açıklıyor Ersan Özer.

istanbul.net, izmir.net ve ankara.net' de size sunulanlar

• İlçeye ve semte göre arkadaş arama imkanı
• Profilinizi kimlerin gezdiğini görme imkanı
• Sizi kimlerin favori listesine eklediğini öğrenme şans
• Size "evet" diyenlerden haberdar olma
• Kısacası herşeyden haberdar olma imkanı

Üyelik

• 18 yaşını doldurmuş olmak
• Evli olmamak
• Erkeklerin iletişim kurmaları için belli bir ücret ödeyerek abone olmaları gerekiyor.
• Bayanlara ise kullanım ücretsiz
  

Rakamlarla istanbul.net, izmir.net, ankara.net

• Site Aralık. 2005 ' den beri hizmet veriyor
• İlk Tv reklam kampanyaları kurulduktan 4 ay sonra yapılmış
• 3 sitenin toplamda üye sayısı 2,5 milyonu buluyor.
• istanbul.net üye sayısı 1,358,700
• ankara.net üye sayısı 411,370
• izmir.net üye sayısı 772,314
• Ücretli bir hizmet olan, "Gold üye" sayısı 35- 40 bin civarında
• Toplamda 250.000 kişiden para alınmış
• Ödemelerin % 10' u havale ile, % 90' ı ise kredi kartı ile yapılıyor.
• Şirkette çalışan 25 kişinin tamamı bayan, özel hayatı kötüye kullanmama adına bayan çalışanlar tercih ediliyor
• istanbul.net, alexa raporlarına göre en çok tıklanan türkçe içerikli ilk yüz site arasında 73. sırada yer alıyor.
• Üç sitede Magnet Bilişim Hizmetleri bünyesinde bulunuyor.
• Ciner Holding' in Magnet Bilişim Hizmetleri' ne %35 oranında ortaklığı bulunuyor.
• istanbul.net' in Alexa' da trafik ranki 14,392
• izmir.net' in 34.750
• ankara.net' in 37,520
  

Uzmantv.com

istanbul.net, ankara.net ve izmir.net' in hayata geçirilmesinden sonra Ersan Özer, Burak Divanoğlu, Serkan Borançalı ve Tolga Kabataş' ın geliştirdikleri ikinci proje uzmantv. İtiraf.com' u sattıktan sonra Serdar Erener' in sahibi olduğu Alameti Farika' da çalışmaya karak vermişti ki, bir arkadaşının " abi, sakın gelme! bunlar sabah 8.30 çalışmaya başlıyorlar, gece geç saatlere kadar çalışmaya devam ediyorlar" demesi üzerine burdan vazgeçerek, ne yapsam ne yapsam diye arayışlara girdiği ve bir akşam "about.com"' da gezerken, bunun görüntülü versiyonunu yapsak nasıl olur diye düşünmesi ve sonradan fikrinin çok hoşuna gitmesi ve ertesi gün bunu ortakları ile paylaşınca herkes tarafından okeylenmesi ile hayata geçirilmiş bir proje aslında uzmantv.

uzmantv' yi tıkladığınız zaman önünüzde bolca video çıkıyor, ama sizin bildiğiniz video sitelerindeki videolardan değil. Yani ben buraya takımım videosunu, arkadaşımın komik hallerini koyayım diyosanız, hiç boşuna tıklamayın. Site adı üstünde uzmantv, herşeyin uzmanları ile görüşülüp profesyonel şekilde video çekimi yapıldıktan sonra videolar siteye ekleniyor. Öyle her önüne gelen videosunu buraya ekleyemiyor. Çekimlerden önce işin gerçekten uzmanlarını bulmak için 20 kişilik bir ekip çalışıyor. Ayrıca 2 tanede çekim ekibi bulunuyor. Ekip kameraman, şöför ve muhabirden oluşan küçük bir ekip. Sorular ise editör tarafından hazırlanıyor. Bir grup günde 6 uzmanla görüşüyor, bu da 12 ayrı çeküm anlamına geliyor.

uzmantv şuan için para kazandırma durumunda değil. İçeriği çoğaltmak adına yöneticiler halen yatırım yapıyorlar. Gelecekte ise uzmanakademi diye tanımlayacakları ve buradan para kazanmayı planladıkları bir projeleri mevcut. Proje gerçeklestiğinde birçok eğitimi uzmanakademi aracılığıyla evinizde ya da şirketinizde işin uzmanlarından alma imkanına ulaşabileceğiz.

uzmantv' den;

• uzmantv fikri 2007 yılının Şubat ayında ortaya çıkmış.
• Başlangıçta site ismi uzman.tv idi.
• Test sitesi 6. ayın sonunda açılmış.
• Montaj kısmında çok zaman harcandığı için aslında yayınlanmış olan videoların 3 -4 katı kadar video kurgulanmayı bekliyor.
• uzmantv içeriğini internet dışında 3G, IPTV ve P2P gibi platformlarda insanlara ulaştırmak için çalışmalar yapılıyor. Bunlar için IPTV ve mobil alanında Turkcell ile DVD, hardcopy için ise Boyut Grubu ile stratejik ittifaklar yapılması için görüşülüyor.
• uzmantv' de toplam 16 kategori yer alıyor.
• Şuana kadar sitede 419 farklı uzman 1067 konuda 8059 soruya cevap vermiş.
• Site gelirinin % 10- 15 civarını reklamdan karşılıyor.
• Alexa raporlarına göre trafik ranki 22,924
• Günde 50-60 bin kişi , 200 bine yakın video izliyor.

Google Türkiye

Hiçbir konuda anlaşamayan iki arkadaşın, birgün bir konuda anlaşarak tüm dünyanın tanıdığı bir şirket kurabilmesi olasılığı nedir? Belki çok az ama, imkansız değil. Evet, Google, yani dünyanın her yerinde kullanılan, Amerika' da insanların en çok çalışmak istediği şirketler sıralamasında baş sıralarda yer alan bu şirketin hikayesi aynen böyle başlıyor. 96 yılında , Stanford Üniversitesi' nde okuyan Larry Page ve Sergey Brin adlı öğrencilerin bitirme projesi olarak başlamış olan proje, 98 yılında 100,000 dolarlık bir çek yardımı ile kuruluyor. Misyonlarını, " Dünyadaki tüm bilgileri organize etmek ve evrensel olarak erişilebilir ve kullanışlı kılmaktır " olarak belirliyorlar.


Diğer Avrupa ülkelerinden sonra Türkiye' de de yerel kullanıcılara ve reklam verenlere daha iyi hizmet sunmak amacıyla 2006 yılında Türkiye ofisini açan Google' ın pazarlama direktörlüğünü Mustafa İçil üstlenmiş durumda. İçil, hem marka yönetimi, hem ürün ve pazar stratejileri, hem de stratejik iş ortaklıkları konusunda Google markasını Türkiye' de temsil etmektedir.


Günümüzde tüketicilerin ne istediklerini çok iyi bildikleri üzerinde duran Mustafa İçil, yapılması gereken birincil işin tüketiciyi dinlemek, ikincil olarak ise elde edilen feedbackleri yorumlamak olduğunu, böylece farklılığın yaratılabileceğini söylüyor. Bulundukları pazarda innovasyonun çok olduğunu ekleyen İçil, bunun sebebini ise bulundukları sektörde sadakatin çok düşük olmasına bağlıyor.

Google' ın ismi

Google ismi, 1 rakamından sonra 100 adet sıfırdan oluşan matematiksel bir terimi ifade eden "Googol" kelimesinden gelmektedir. 1' den sonra 100 sıfırın uçsuz bucaksız görünmesi ve şirketin de webdeki uçsuz bucaksız bilgiyi düzenleme, organize etme misyonu sebebiyle bu isim uygun görülmüş.


Logodaki renkler

Google logosunun renkleri, Larry Page ve Sergey Brin' in yurt odasında başlayan maceralarını bir garajda devam ettirirken kullandıkları toplama olan bilgisayarlarının parçalarını bir arada tutmaya yarayan legolardan gelmektedir.


Gelir adwords- adsense

Google' ın gelir kaynağı reklam programlarıdır. Google adwords, arama yapılan sayfanın sağında ya da üst kısmında arama yapılan kelime ile ilgili olan reklamları gösteren bir içeriğe sahiptir. Avantajı, reklamlar herkesin önüne değil, sadece verdiğiniz anahtar kelimeyi arayan kişilerin önüne çıkmakta, böylece asıl hedeflediğiniz kişilere ulaşılmasıdır. Reklam verenler, tıklanma sayılarına göre ödeme yapmakta, yani verdiğiniz reklam hiçkimse tarafından tıklanmazsa hiçbir ödeme yapılmamaktadır.

Google Adsense ise web sitesi sahiplerine sunulan bir hizmettir. Sitelerinin bir bölümünü adsense ' e ayıran site sahipleri, sitelerinde tıklanan her reklam üzerinden kazanılan paranın yarısından fazlasını elde etmektedir.

Türkiye' de reklam harcamaları 4,5 milyar doları bulmaktadır. İnternetin reklam harcamalarındaki payı ise %1' lerdedir. Bu payın en büyük bir kısmını Google Adwords oluşturmaktadır.


Google' ın Sloganı ve başarısı

" Kötü olmadan da, para kazanılır! " sloganını benimsemiş olan Google, arama motorunun başarısını kapsamlı olmasına, doğru sonuçları vermesine, hızının saniyeler ile ölçülmesine ve kullanımının kolay ve sade olmasına bağlıyor.

Google' da anasayfanın sade olması tabu haline gelmiş durumda. Anasayfaya reklam vermek için çok büyük teklifler gelse de, bugüne kadar kesinlikle kabul edilmemiş.


Google Hizmetleri

iGoogle, Video, Gmail, Google Earth, Groups, Orkut, Maps, Blogger, Picassa, Desktop, Sms, Google Mini, Adsense , Adwords, Google Trends, Calendar, News, YouTube, Apps, Blogger


Google'ın finansal değerleri

Gelir: 16.593 milyar dolar
Net Gelir: 4.203 milyar dolar
Toplam Varlıklar: 25.335 milyar dolar
Toplam Net varlık: 22.689 milyar dolar


Türkiye' de Google

Dünya' da Google' ın kullanılma oranı %70 iken, Türkiye' de bu oran % 90' dır. Google' da günde 1 milyardan fazla arama yapılmaktadır. Google Türkiye ile birlikte son 6 ayda iGoogle, Picassa, Picassa for mobile, Blogger, Google Apps gibi birçok hizmet Türkçe' ye çevrilmiş durumda. Cadde cadde arama yapılabilmesi için tek tek caddeler arama motoruna kondu. Yakın gelecekte aynı işlemin şirketler için yapılması planlanıyor.

Google' da ...

• Genelde ufak ekipler Ar-ge' de çalışır.
• "Herkesten fikir al" politikası hakimdir.
• Ufak projelere önem verin, ölmelerine izin vermeyin.
• Öğrenmeye aç olan elemenlar alın.Risk alanları ödüllendirin, başarısızlığı cezalandırmayın.

Herkesten fikir al politikası altında, Google çalışanları "ideas" a mail atarak fikirlerini bildiriyorlar, ortaya atılan fikir 15.000' den fazla çalışanın önüne aynı anda düşüyor. Çalışanların tamamı fikri 5 üzerinden puanlıyabiliyor. Ayrıca Google çalışanlarına çalışma saatlerinin % 20' sinde kendilerine ait özel projelerinde çalışma imkanları sunuluyor. Orkut adı verilen sosyal iletişim ağı projesi tamamen bu şekilde çalışılmış ve hayata geçirilmiş bir proje. İlk olarak Hindistan ve Brezilya' da denemeler yapılıyor ve sonuç olarak da her iki ülkede de pazar lideri konumuna geliyor.